【“非洲手机之王”涨价 销量下滑】2026年7月22日，深圳传来消息，今日百度热搜词“非洲手机之王”涨价销量下滑引发资本市场与消费电子行业高度关注，位于深圳市南山区的传音控股在2026年7月19日晚间发布了2026年半年度业绩预增公告，公司在智能手机销量同比下滑的背景下，通过提高产品售价实现了营业收入与净利润的双增长，这种量减价增的逆向表现折射出全球存储芯片涨价周期下新兴市场竞争格局的深层变化。根据传音控股披露的业绩预告数据，2026年上半年公司预计实现营业收入约356.57亿元，同比增长22.63%，归属于母公司所有者的净利润约17.56亿元，同比增长44.82%，扣除非经常性损益的净利润约15.32亿元，同比大幅增长70.71%，在一季度公司已实现归母净利润7亿元同比增长42.9%的基础上，测算二季度归母净利润约10.56亿元，同比增速进一步提升至约46%，在销量承压的环境下交出了一份利润端表现突出的成绩单。
“非洲手机之王”涨价 销量下滑
销量下滑与涨价策略直接相关，受全球存储芯片价格持续上涨影响，存储芯片占传音已售存货成本的比例由2023年的20.9%升至28%，智能手机毛利率由19.6%下降至17.7%，面对成本端的剧烈冲击，传音从2025年下半年开始逐步提高部分产品售价并调整产品结构，公司管理层在2025年业绩说明会上表示未来将减少100美元以下产品的销售占比，提高100至200美元产品占比并推动200美元以上产品实现更明显增长，同时面对涨价对消费的抑制作用，尤其是中低端市场消费者购机意愿与换机周期可能延长的现实压力，公司也通过提前锁定采购成本来应对冲击。
为对冲存储涨价带来的成本压力，传音明显加大了库存和原材料采购力度，截至2026年一季度末公司存货由2025年末的89.03亿元增至142.20亿元，三个月增加53.18亿元增幅接近60%，经营性现金流因此转为净流出40.94亿元，由于成本上涨传导至销售端存在滞后性，前期采购的低价库存缓解了部分销售成本压力，使得上半年毛利率有所提升，产品先涨价而成本后跟上的时间差转化为阶段性利润空间，但这种依靠库存红利与提价策略换来的增长面临后续考验，随着前期低价库存逐步消耗新采购的高价存储将陆续进入产品成本，公司仍需要在提价、压缩成本和销量之间寻找平衡。
从市场环境来看，传音被称为非洲手机之王，根据Omdia数据2026年第一季度非洲智能手机出货量同比增长3%至1990万部，其中传音出货量增长4%市场份额达到47%继续位居第一，但Omdia预计2026年非洲智能手机市场可能收缩28%，其中80至150美元价位段受存储涨价和购买力下降影响最为明显，这正是传音长期深耕的核心价格带，与此同时荣耀一季度在非洲出货量同比增长101%，三星、小米、OPPO等品牌也在加速布局非洲大众市场，竞争强度持续升级对传音的市场份额形成分流压力。
回顾2025年传音控股曾遭遇业绩阵痛，全年手机销量约1.69亿台同比减少约3200万台，营业收入655.91亿元同比下降4.55%，归母净利润25.81亿元同比暴跌53.49%，手机业务收入同比下降7.51%至584.48亿元占总营业额接近九成，公司将业绩下滑归因于存储等元器件价格上涨、市场竞争加剧以及持续加大研发和品牌投入等因素，在成本端与竞争端的双重挤压下中低端机型对存储成本上涨更为敏感，涨价空间受限而份额保卫战又难以通过大幅降价维持，这种两难处境推动了2026年以来的渠道与定价策略重构。
从行业视角观察，传音此轮涨价销量下滑并非单一的企业经营波动，而是全球半导体周期波动与新兴市场消费电子演进交织的结果，上游存储芯片占智能手机成本比重抬升，品牌方被迫将成本压力向下游转嫁，而非洲及南亚等新兴市场的消费者对价格高度敏感，终端提价不可避免地抑制需求导致出货量回落，传音凭借在非洲约61.5%的市场份额拥有一定定价权支撑了涨价策略的执行，但在市场整体可能收缩28%的预期下单纯依靠均价提升拉动营收的逻辑难以长期持续。
面对量价博弈与竞争加剧的局面，传音也在拓展多元化业务布局，推出两轮及三轮电动车、itel Energy家庭储能系列，并与字节跳动、谷歌等互联网企业合作构建手机加AIoT加移动互联网服务的生态体系，试图在手机主业之外寻找新增长点，不过目前数码配件、家电、储能和移动互联网等其他业务收入虽然增长42.70%至60.78亿元，但规模仍远低于手机业务不足以完全抵消手机销量和利润率波动的影响。
截至2026年7月22日，传音控股股价在A股市场围绕61元附近波动，总市值约700亿元，市场在用脚投票的同时也在观望这家非洲手机之王能否在存储价格高位震荡、新兴市场购买力疲软与同业加速围剿的三重夹击下稳住份额与盈利的平衡，此轮“非洲手机之王”涨价销量下滑的热搜背后，实质上是一家高度依赖新兴市场的消费电子巨头在全球供应链重构期的生存样本，品牌溢价、成本控制与本地化运营的综合能力将在接下来几个季度接受更严苛的检验。
